Google Tag Manager je nezbytným nástrojem pro každého, kdo chce efektivně spravovat online reklamní kampaně. Tento nástroj umožňuje jednoduchou správu a aktualizaci tagů bez nutnosti úpravy zdrojového kódu. V tomto článku se podíváme na výhody a možnosti Google Tag Manageru, které vám pomohou lépe sledovat a analyzovat chování uživatelů na vašem webu. Zjistíte, jak Google Tag Manager může zjednodušit správu online reklamních kampaní, a naučte se, jak nastavit GTM, přidávat tagy a vyhodnocovat jejich úspěšnost.
Jak funguje Google Tag Manager?
Pro správné fungování Google Tag Manageru je nejprve potřeba vytvořit účet a kontejner pro konkrétní webovou stránku. Poté je možné přidat různé tagy, jako například sledování konverzí, remarketingové tagy, analytické tagy atd. Tyto tagy je možné snadno vytvořit ve správci a poté jsou implementovány na webovou stránku pomocí jedinečného kódu, který Google Tag Manager poskytuje.
Jakmile jsou tagy nainstalovány, jejich prostřednictvím je možné sledovat návštěvnost webové stránky, chování uživatelů a další relevantní informace. Sledování probíhá pomocí nástrojů, jako je Google Analytics nebo Google Ads. Díky Google Tag Manageru je možné jednoduše aktualizovat nebo odstranit tagy, aniž by bylo nutné provádět změny přímo ve zdrojovém kódu stránky. Tím se zjednodušuje a urychluje proces správy a implementace tagů na webové stránky.
Výhody Google Tag Manageru
- Jednoduchá správa a centralizované řízení tagů: Google Tag Manager umožňuje jednoduché přidávání, editaci a odstraňování tagů z jednoho centrálního rozhraní, čímž usnadňuje správu webových stránek.
- Snadnější implementace analýz: Díky Google Tag Manager je snazší implementovat různé analytické nástroje a sledovací kódy na webových stránkách bez nutnosti zásahů do kódu.
- Rychlý vývoj a testování: S Google Tag Managerem lze rychleji ověřovat a testovat nové tagy a jejich funkčnost ještě před nasazením, což zajišťuje správné fungování a minimalizuje riziko chyb.
- Flexibilita: Google Tag Manager poskytuje velkou flexibilitu v nastavení a správě tagů, což umožňuje přizpůsobit implementaci podle konkrétních potřeb a cílů webových stránek.
- Snížení zátěže webových stránek: Díky tomu, že většina sledovacích kódů je nahrána asynchronně až po načtení stránky, lze snížit zátěž webových stránek a zajistit rychlejší načítání.
- Bezpečnostní opatření: Google Tag Manager poskytuje možnost nastavení různých oprávnění a rolí pro uživatele, což zvyšuje bezpečnost a kontrolu nad tím, kdo má přístup k údajům a kódům.
- Monitoring a správa tagů: Díky rozsáhlým funkcím monitoringu a správy tagů je možné snadněji identifikovat a odstranit zastaralé či nefunkční tagy a zajistit tak optimální výkon webových stránek.
Jak začít s Google Tag Managerem
Připravili jsme pro vás malý průvodce, jak začít s používáním Google Tag Manageru, od vytvoření účtu až po publikování tagů na webu:
Vytvoření účtu Google Tag Manager
- Přejděte na webovou stránku Google Tag Manager a klikněte na tlačítko „Začněte zdarma“.
- Přihlaste se pomocí svého účtu Google a pokračujte vytvořením nového účtu pro Google Tag Manager.
Vytvoření kontejneru
- Po úspěšném vytvoření účtu budete vyzvání k vytvoření nového kontejneru. Zadejte název pro svůj kontejner, jako je například název vašeho webu.
- Zkopírujte a vložte kód kontejneru na váš web pod tělem <body> tagu na všech stránkách vašeho webu.
Přidání tagu
- Po úspěšném vytvoření kontejneru můžete začít přidávat tagy. Klikněte na tlačítko „Přidat nový tag“ a vyberte typ tagu, který chcete přidat.
- Nastavte parametry tagu podle potřeby, například Google Analytics ID pro sledování návštěv.
Publikace změn
- Jakmile jste nastavili všechny požadované tagy, klikněte na tlačítko „Odeslat“. V tuto chvíli jsou změny uloženy a publikují se na webu.
Testování tagů
- Než publikujete tagy na veřejném webu, je doporučeno je otestovat. Klikněte na tlačítko „Náhled“, otevřete svou webovou stránku v režimu náhledu a zkontrolujte, zda se tagy správně načetly.
Publikace na webu
- Po úspěšném otestování je čas publikovat tagy na veřejném webu. Klikněte na tlačítko „Publikovat“, abyste změny aplikovali na svou webovou stránku a začali sbírat data.
Tímto způsobem můžete snadno a rychle začít používat Google Tag Manager k implementaci a správě sledovacího kódu na vašem webu a využívat všechny výhody, které nabízí.
Nejčastější tagy používané v Google Tag Manageru
Některé běžné tagy pro Google Tag Manager jsou například:
- Google Analytics tag sleduje návštěvnost a chování uživatelů na webové stránce pomocí nástroje Google Analytics.
- Facebook Pixel tag umožňuje sledovat konverze a sledovat chování uživatelů na webové stránce pro účely remarketingu a cílené reklamy na Facebooku.
- Hotjar tag umožňuje sledovat chování uživatelů na webové stránce pomocí nástroje Hotjar, který poskytuje detailní analýzu uživatelského chování.
- AdWords Conversion Tracking tag sleduje konverze z reklamních kampaní v rámci Google AdWords a jeho výstupem je zjištění účinnosti a návratnosti investice do online reklamy.
- LinkedIn Insight tag sleduje uživatele, kteří interagují s reklamami na LinkedIn, a poskytuje informace o konverzích a chování uživatelů.
- Twitter Pixel tag umožňuje sledovat konverze a cílení uživatelů na základě jejich chování na Twitteru, a je vhodný především pro účely remarketingu a cílené reklamy.
- LinkedIn Conversion Tracking tag je určený ke sledování konverze a účinnosti reklamních kampaní na LinkedIn, a zjišťuje návratnost investice do reklamy na této platformě.
- Custom HTML tag umožňuje vložení vlastního HTML kódu na webovou stránku, což je možné využít k implementaci různých nástrojů a sledování chování uživatelů.
U každého tagu je také možné nastavit různé podmínky a klíčová slova pro jeho spuštění, aby bylo možné spravovat a monitorovat sledování dat na stránce.
Metody vyhodnocování úspěšnosti tagů pomocí Google Tag Manageru
Konverzní sledování
Monitorujte, jak často jsou tagy aktivovány a zda dochází k interakci uživatelů s konkrétními událostmi, například kliknutím na odkaz nebo vyplněním formuláře.
Analýza návštěvnosti stránek
Sledujte, jak se počet návštěv a stránek mění po implementaci tagů. Pokud se zlepšuje retence uživatelů nebo prodeje, mohou být tagy úspěšné.
A/B testování
Porovnejte výsledky souběžných testů, ve kterých jsou implementovány různé verze tagů, abyste zjistili, který přístup funguje nejlépe.
Použití analytických nástrojů
Využijte Google Analytics (více níže) nebo samotný Google Tag Manager, kde můžete sledovat výkonnost jednotlivých tagů a porovnávat je s ostatními.
Následná analýza
Po implementaci tagů a vyhodnocení úspěšnosti je důležité pravidelně provádět kontrolu a aktualizace, aby bylo zajištěno, že tagy stále plní svůj účel efektivně.
Vyhodnocení pomocí Google Analytics
Pro vyhodnocení Google Tagů pomocí nástroje Google Analytics postupujte podle následujícího návodu:
- Přihlaste se do svého účtu Google Analytics a přejděte do sekce „Správce“ a zvolte možnost „Tag Manager“.
- V sekci „Tag Manager“ vyberte název účtu a poté klikněte na název konkrétního tagu, který chcete vyhodnotit.
- V sekci „Tag Configuration“ si můžete prohlédnout a upravit nastavení tagu, například typ tagu, podmínky spuštění, cílové URL apod.
- Klikněte na možnost „Preview“ a otevřete si stránku, na které je tento tag implementován. Tím si můžete ověřit, zda tag správně funguje a je správně načten.
- Po ověření fungování tagu můžete přejít zpět do Google Analytics a v sekci „Nástroje pro vývojáře“ si můžete prohlédnout detailní data o tagování, jako je počet načtení tagu, průměrná doba načtení tagu a další užitečné informace.
Pro další analýzu můžete využít různé zdroje dat v Google Analytics, jako jsou zprávy o událostech, konverzích a dalších metrikách, abyste zjistili, jak tagy ovlivňují chování uživatelů na vašich webových stránkách. Další skvělé tipy pro webové stránky najdete v našem starším článku, zaměřeném na SEO.
